斧頭牌·凈油抑菌護膚洗潔精

深度解析，產品策劃邏輯

第一篇章 斧頭牌·凈油抑菌護膚洗潔精

——企業背景，基本情況——

　　斧頭牌(AXE)創立于1969年，隸屬于香港南順清潔用品有限公司，擁有55年歷史，是香港十大名牌之一，獲香港Q嘜優質產品認證。2000年起蟬聯香港洗潔精銷量冠軍，并逐步擴展至中國大陸華南、華東市場，形成覆蓋廚衛清潔、衣物洗護、硬表面清潔等20余品類的完整矩陣。

　　依托香港及中國大陸現代化工廠，采用先進生產設備與嚴格品控體系，產品通過多項安全測試，研發團隊持續創新，如“晶潔納米去油技術”“A類食品用標準”等核心技術。

　　在香港市場占據主導地位，大陸市場通過“低價+大包裝”策略占據縣級以下渠道35%份額，2023年營收占比達58%，毛利率約25%，面臨環保產品線競爭。

 

第二篇章 斧頭牌·凈油抑菌護膚洗潔精

——品牌背景，品牌定位——

　　1、品牌定位：高端家清解決方案提供者

　　2、品牌視覺IP：以醒目的“AXE”字母標識為核心，搭配黃色主色調包裝，強化品牌記憶點;檸檬圖案傳遞清新自然感。

　　3、產品命名邏輯：品牌+功能+技術，如“凈油·抑菌·護膚洗潔精”直接突出核心賣點。

　　4、產品爆點與核心優勢：

　　功能爆點：凈油、抑菌、護膚、去農殘四重功效，其中“3D護手配方”解決傷手痛點，“晶潔納米技術”實現高效去污。

　　5、品牌口號：超A潔凈力，安心又歡洗

 

第三篇章 斧頭牌·凈油抑菌護膚洗潔精

——產品策劃，五維模型——

　　底層邏輯、產品定位、爆點、核心優勢、設計經驗

　　五個維度展開：

　　一、底層邏輯

　　用戶需求洞察+技術壁壘構建+情感價值傳遞，通過“產品功能差異化+場景化營銷+全渠道滲透”實現市場突破。

 

　　二、產品定位

　　1、功能定位：聚焦“高效去油”基礎需求，疊加“抑菌護膚”健康需求，形成“剛需+增值”復合賣點。

　　2、場景定位：覆蓋廚房清潔、餐具護理、果蔬去農殘等多場景，適配家庭日常及特殊場景需求。

 

　　三、產品爆點

　　1、數據化標簽——99.9%抑菌

　　2、技術背書——專利配方

　　3、情感共鳴——歡洗哲學

　　三重維度構建爆點，配合社交媒體話題營銷實現裂變傳播。

　　四、核心優勢

　　1、技術優勢：55年研發積累，青蒿除菌、晶怡滅病毒等專利技術，形成技術護城河。

　　2、渠道經驗：線下通過經銷商網絡滲透縣級市場，線上依托抖音、小紅書等平臺精準觸達年輕群體，結合KOL/KOC種草、直播帶貨實現品效合一。

　　3、品牌資產：香港名牌、女排代言、廣州塔地標廣告等構建高端形象，同時保持經典品牌親和力。

 

　　總結綜上

　　斧頭牌·凈油抑菌護膚洗潔精的產品策劃邏輯，本質是“功能創新+情感共鳴+全域營銷”的三維驅動，通過55年品牌積淀與技術迭代，在競爭激烈的清潔市場中實現“經典煥新”與“年輕化破圈”，最終構建“高效清潔+健康安全+情緒價值”的立體化競爭優勢。